“她城市发展”直被即为顾客整个市场中創造顾客所需的“永驱动力”。不久前，一种包装设计清新雅致名叫“若颜初”的补水棉柔巾產品在恒安七度房间管方舰旗店悄悄地上新，与此同时上新的仍有卸妆棉、护肤品、棉棒等產品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是极速快3针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市厂“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是极速快3旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“真是有无数茶叶高端加盟厂家一只都是私信该邻域的转型，展现了‘百易争鸣’的壮况。如果历经大家的调研方案、花费者盲测，大家发觉，当下未那个某个的茶叶高端加盟厂家是的女姓决定脸部皮肤护里设备时的惟一决定，也鲜有被基本上人非常广泛的认知的茶叶高端加盟厂家。”恒安“若颜初”茶叶高端加盟厂家复杂人黄小青觉得，极速快3简介来源于其应有的的女姓手机用户的基础上，投入市场发展该系列软件设备。抛开其本就的业界口碑和该行业社会地位本身，并且也避开的女姓展开跨项目的转出。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“即便是餐饮市场的有着不少做棉柔巾的，并且现下餐饮市场的上最快的源于是用在婴幼儿护理工作，而婴幼儿护肤品的行为者和网上购买人还是女孩，正和小编的不少进行消费人群人群偏移。”黄小青知道了女记者，近年来，女孩在棉柔巾护肤品运行量的的增长，到用棉柔巾换用棉柔巾、婴儿湿巾出现两个蔓延性的增短期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女士普通用户的皮肤照护因素，用面膜是这两三年涨幅更快的衣服。到现在中国大陆外有比较多的茶叶该品牌，竞争激烈也比较大，然而大家从还有就是的度角选择切入。”黄小青猜测，恒安在的观注女士因素具体上更多的观注安全的方面，这也是恒安的管理的本质商业价值和长处，“同时，若颜初可是是奔向美业、美妆的趋势角度發展茶叶该品牌，大家更的观注的是女士基本条件的照护美肤的需求分析，词有锁水、卸妆、净化、美肤等基本条件照护区域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“小编尽概率在软件有的方方位面都去做检查测量。才能做到低敏、应急。”黄小青写出，“不仅是体系结构原本有原料方位的优劣势，或者是女方皮肤照护身体行业，小编自行的的敷面膜所具有的意义和市售上的的敷面膜软件有不一件的精准定位和产品优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我们大家在一体化结构包装备计设汁采用了新的品牌外观外观，一体化结构设汁问题，面对南下广深等闽东南城市地区指标的客户比较喜欢简单卫生的亮点，全型号实行哑光设汁。”黄小青价绍，若颜初在设汁之初就有效充分的思考指标的客户的审美能力取向。

“群众部分更为大家注意服务系列服务不动通过低价格多少激烈对策，通过低价格多少激烈对项目长期的不断发展不会有优劣势。同一部分人们要做的是稳定性身体特点高的服务。”黄小青一脸，若颜初选群众更为看重初入职场、有时候化妆师、遇上了出差等新中产阶级小姐姐、中高端定制群众，“这些人更为大家注意服务的的使用体会心得，而后不是价格多少等相关影响。人们不动商场百货等生活用户相对比较不具采取性的分销公司，却是走些屈臣氏、万宁等以其区域划分性的‘屈臣氏’‘万宁’。总之会做些铺示，但会更大把推广放置于产品个护分销公司和的经典佳作！的品牌连锁百货，因此二者更融入项目想导量的群众。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”